2017年中国美术高考培训行业报告

2017-12-29 14:57:04

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第一章 中国美术培训产业运行整体综述

 

第一节 中国美术培训市场动态分析

 

一、艺术培训市场规模将超过800 亿元

     随着我国人均GDP 稳步上升,二胎政策放开,基础端的艺术教育规模有望实现较快增长。同时,越来越多的成年人为了满足社交、娱乐、陶冶情操等方面的需求,也参加了大量的艺术培训课程(轻培训)。

未来几年,无论从基础教育端,还是从成人艺术培训端,艺术教育都将乘着互联网 的东风,借助新的信息技术,获得巨大发展。预计2018 年,整体艺术培训市场规模将超过800 亿元。

 

 

      艺术的分类通常采用以下几个标准:以艺术形态的存在方式为标 准(空间艺术、时间艺术、时空艺术),以艺术形态的感知方式为标 准(视觉艺术、听觉艺术、试听艺术、想象艺术),以艺术形态的创 造方式为依据(造型艺术、表演艺术、语言艺术、综合艺术)。本文 主要是以创造艺术形态的材料和技法为依据,主要包括八大艺术门类: 绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、文学、戏曲和电影。而社会艺术培 训行业主要涉及的是狭义的艺术门类:绘画、音乐、舞蹈。目前以少 儿兴趣培训、高考艺术培训为主。

 

二、美术高考培训市场规模将超过400 亿元

     根据相关的市场报告,从2012到2016年,全国平均艺考考生规模在90万人,包括美术、播音主持、影视编导、舞蹈等(其中美术占53万,占60%)。90%以上的考生都有参加艺考培训的需求。根据现有培训机构的测算,平均人均直接学费在5万左右,加上机构内20%的学习、吃住等周边消费,客单可以达到7-8万,总体市场规模在400亿人民币左右。

    高考艺术培训市场经过多年的发展已经逐渐成熟,目前正处于整 合阶段, 2020 年市场规模有望达到 540 亿,五年复合增速达 9.06%。据估算,2015 年我国高考艺术培训市场规模达 350 亿元, 2020 年 规模将增至 540 亿元, CAGR(5)=9.06%。

 

                                                           少儿美术、线上美术发展迅猛

     美术高考培训依然是整个美术培训领域的主力,近年来,由于物质水平的提升和互联网的发展、二胎政策放开,美术考试列为中考必考内容,少儿美术、线上美术发展迅猛。

第二节 中国美术培训产业现状综述

一、经营方式分析

     艺术培训重在体验,需要良好的学习氛围和有效的师 生互动,这就要求培训机构能够提供优质的线下服务,线上平台作为 辅助手段让用户能够更为便利的选择服务的场景,线下培训 线上营销模式是未来艺术培训行业发展的趋势,而驱动它的引擎一开始便掌 握在线下培训机构的手中。

 

二、品牌机构渗透情况

美术培训市场属于素质教育,在中国兴起较晚,加上居民生活水平一直不高,在过去的二十年,美术培训的渗透率一直不高,美术高考培训市场是一个单次购买的商品,并且受美术教师资源的空间限制,整个行业都没有起来不过的大品牌,品牌集中度相当低,这就给后来者无限的机会。

 


 

三、营销分析

由于规模受限,目前的艺术培训机构往往没有专业的营销,营销方式比较单一,包括百度优化、百度竞价广告,口碑营销,线下招生,第三方平台引流,新媒体广告投放等,综合获客成本5000-10000 元/人左右。招生成本越来越大,导致大部分的美术高考机构惨淡经营。

一、百度关键词热度分析(按省会)

1、北京 2、浙江 3、江苏 4、河南 5、黑龙江 6、四川 7、广东 8、山东 9、广西 10、吉林

二、百度关键词热度分析(按区域)

1、华北 2、华东 3、华中 4、华南 5、东北 6、西南 7、西北

三、百度关键词热度分析(按城市)

1、北京 2、杭州 3、无锡 4、宁波 5、哈尔滨 6、成都 7、许昌 8、南宁 9、郑州 10、苏州

 

一、北京地区百度关键词分析

北京画室北京画室排名前十位、北京画室排名、北京画室招生、北京十大画室排名、北京

最好的画室、北京美术高考画室、北京美术高考培训班,北京画室招生。

二、杭州地区百度关键词分析

杭州画室、杭州画室排名前十位、杭州画室排名、杭州画室招生、杭州十大画室排名、杭州最好的画室、杭州美术高考画室、杭州美术高考培训班,杭州画室招生。


 

 

三、广州地区百度关键词分析

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四、山东地区百度关键词分析

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一、线下招生分析

     由于互联网的发展,画室培训行业信息越来越透明,画室品牌越来越凸显,越来越多的学生和家长,更愿意通过自己的判断去挑选画室,而不是听从老师和学校的推荐。

线下招生存在着大量的返利,线下招生已经无法给予画室带来利润,越来越多的企业开始布局线上,从团招生向散招生进行转变。

二、线下招生返利发展趋势

中学更加看重的是学生的成绩,目前画室的公关费用大概在学费的30-35%,未来会走向无返利时代,越来越多的中学只会选择成绩比较好的画室进行合作。


四、教育领域融资分析

     艺术教育是未来素质教育的一个重要方向,越来越被资本追捧,2017年,随着新民促法的实施、中高考改革的不断推进,以及教育经费投入的持续增长,中国教育行业在基础设施建设和前沿技术取得了“双突破”。在技术、市场与政策的共同推进下,商业模式逐渐形成,2017年教育资本市场愈发活跃。

2017年前8个月,一级市场教育行业的总融资额达96.4亿元,公布金额的融资案例达156起;和去年同期的58.1亿元相比增长66%,融资案例增加68%。其中,最受青睐的K12领域,融资金额虽不及2015年融资创业潮时55.3亿元的疯狂,但相较去年的30亿元,仍增长了4.3亿元。资本青睐的同时,在项目选择上更加趋于理性。

2017年第三季度,财务投资人(含产业基金)的投资事件有72起,占比为75%,比Q1和Q2的占比都高。

如果把拟跨界的公司和上市公司、教育公司等有业务协同的投资都归为战略投资人,那么Q3的此类投资事件有16起,占比超16%,而Q1和Q2的占比分别为34.67%和22.67%。

 

 

第三节 中国美术培训产业发展中存在的问题

 

一、艺术教育出发的功利性依然很强

 

据统计,2017年中国美术高考的考生超过54万,其中87%的均是应届生,零基础的美术生。学习美术的主要目的就是升学,希望通过艺考考上一个不错的大学,避开中国的文化课高考独木桥。通过美术高考,300-400分段的学生均可以上一本类院校,500分的学生,就可以考上清华大学美术学院这样的世界顶尖名校。

二、艺术教育行业缺乏优秀人才,师资流动频繁

    

美术高考培训行业由于准入门槛比较低,优秀的师资往往自立门户,但是自立门户后,由于精力过多的分散到招生和运营管理,导致成绩无法保证。但是原来的画室由于优秀的师资流失,成绩也无法保证,教师流动比较频繁的是在杭州和北京两地,因为北京和杭州美术培训行业发展最为成熟,已经做过了将近20年的时间,教学水平在全国来讲都是无法超越的,杭州的画室更适合考国美和其他的美院,但是如果学生想考清美,央美,北服,中传,北电等学校,还是得来北京参加校考,不然很难通过。

 

三、大画室很难出升学率 家长越来越青睐升学率高的画室

 

近年来,据统计,大画室的升学率并不理想,但是整体成绩还算可以,主要原因是越大的画室,教学水平越无法保证。现在家长越来越看重升学率,比如想考清美,一般找考清美升学率最高的画室,而不是去综合性的画室,越来越专注的画室,在未来越来越被看好,教学模式比较成系统,教学体系更加有针对性。

四、行业集中度和品牌意识薄弱

 

全国画室大大小小上万家,超过千人规模的画室,全国不超过十家,一般画室的规模在100-300人之间,目前行业没有诞生具有较高品牌的画室,画室主要集中在北京和杭州两地,北京的规模是杭州的四倍左右,主要原因是国内比较好的师资一般集中在北京,并且北京作为中国的首都,汇集了国内比较好的高效资源,所以更容易做出成绩。

 

 

 

关于我们

美术榜致力于打造中国最权威的美术排行榜,每年帮助超过20万学子找到最好的画室。

 

追求理念

公正/权威/真诚/坦诚/专业可信赖

 

企业愿景

打造中国最权威的美术行业排行榜,做受人尊敬的企业

 

核心价值观

凡事全力以赴,不断学习,不断自我超越